广东粤语音乐联盟

不玩 “大码” 的Vetements,还有啥 “大” 新鲜劲?

潮流先锋2019-06-16 09:33:22


随着 First Of May 伴奏声的响起,张学友 2004 活出生命 Live 演唱会开唱了!也预示着我又到了 “写作业” 的时间,每次都选择在夜深人静的时候 “赶活”,难道我骨子里是西方人??



看了看之前的资讯,发现即将到手的工资,又要成为 “手中沙” 了。除了需要花钱的消息以外,让我最感兴趣的消息莫过于发表 “重磅宣言” 的 Vetements。 掏心窝子、洒热血的讲,对于这个牌子,我对它成名之路的好奇度,多于对它设计的喜爱。这周它的两次 “宣言”,又将我的好奇心勾引起来了。



两次重磅 “宣言”



如果将 “街头之王” 这个称号,授予 Supreme 的话,那么 Vetements 绝对是时尚界王者的候选之一。虽不敢说它能一手遮天,毕竟时尚界列强众多。不过它的影响力绝对不容小觑。



本周 Gvasalia 兄弟在分别接受 WWD (时尚宝典) 采访中,表示 Vetements 将不再做 OVERSIZE 的衣服,并且会放弃东欧文化的设计,改而尝试一些更具创造性的方式;品牌也不将再举办时装秀,因为现在的时装秀过于泛滥,这样的形式夺走了原本应有的兴奋和惊喜。


听到这两个消息,想必很多 “死粉” 都会心脏骤停一下吧?没关系,我这里提供免费的速效救心丸。



不会营销的设计师,不是赚钱小能手



这个刚刚成立 3 年的 “新生儿”,能以排山倒海之势,入住各路时尚大咖的衣橱,绝非偶然。咱们一点点的来看哟~


Vetements 的成功,要归功于他的设计团队和营销手段。


▲ 左:Demna Gvasalia 右:Guram Gvasalia


Demna Gvasalia 和 Guram Gvasalia 这对格鲁吉亚籍的兄弟组合,哥哥负责设计,而弟弟则是品牌 CEO,果真应了那句老话,“兄弟联心,齐力断金”。(写完这篇文章,我的语文成绩又会名列前茅了)



Demna Gvasalia 年纪轻轻,走过的路却不少,曾分别在第比利斯州立大学和安特卫普皇家艺术学院,进修国际经济学和是时装设计。2009 年开始,分别在 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton 两个 “时尚大帮” 中负责女装系列。2015 年,成功被 BALENCIAGA “招安”,任职艺术总监。



从 2014 AW 首张试卷开始,Vetements 一步步的奠定了自己的 “江湖地位”。 很多朋友都知道 Vetements 是法语 “衣服” 的意思,它的设计理念就是 “让平凡的衣服变得不再普通”。


▲ Vetements 2014AW

▲ Vetements 2015SS

▲ Vetements 2015AW

▲ Vetements 2016SS

▲ Vetements 2016AW

▲ Vetements 2017SS

▲ 热门单品之一  “雨衣”


Demna 的履历经验,也为品牌设计 “出力” 不少,因为有着在 Maison Martin Margiela 工作过的经历,所以解构、DIY 和改造等设计手法,运用的十分得心应手,再配合 “超大号”服饰和无性别风格,更是如虎添翼。这些设计理念,不仅给帽衫、仔裤、卫衣,这些基本日常服饰单品,焕发了第二春的机会,更是让和雨伞争夺雨天出镜率的雨衣,也能 “大大方方” 笑看烈日了。


而仅仅靠设计还不足以稳固 Vetements 的江山,聪明的营销战略也是成功的一部分。



哥哥都这么厉害了,那弟弟肯定不会差到哪里去!有着奢侈品管理学背景的 Guram Gvasalia 看到了哥哥和朋友 “玩票” 项目的商业价值,至此,这个由 7 位低调神秘、宁死不曝光的设计师,参与的 Weekend Projec,进化成了 “时尚黑马”——Vetements。


▲ Vetements 设计团队部分成员


抛开每位设计师各自的原因,从开始的创立,Vetements 就话题性十足,虽不是刻意为之,但这次 “瞎猫” 总算是吃到 “耗子肉”了。悄然出现的品牌、神秘的设计团队,这种符合现今大众口味的 “噱头”,直撩人心,光是猜出设计团队大名单,就要杀死多少脑细胞啊!

 

如果上述是 “歪打正着”,那么接下来的内容,就是实实在在的营销手段了。



在一段采访中 Guram 曾经说过,Vetements 的成功离不开社交平台。仅 Instagram 一个社交平台就有 40 万篇与其有关的话题贴文,品牌账号的粉丝量也从 5000 变成了 137 万,这只是仅仅成立 1 年多的时间啊!



不仅仅是社交平台,能否在市场环境中找准自己的客户群也是很重要的。 Guram 将赌注押在充满消费潜力的千禧一代,年轻的消费者更加重视设觉冲击、新鲜感和及时享乐,事实证明,他对了。



Vetements 更是电商成功案例典范。互联网时代,数据的重要,让其了解自己的主攻地区和受众群体,放弃实体店铺,选择电商渠道,既节省了投入,又符合现代年轻人的购物方式,有的放矢地推出单品,也能保证单品全价销售。电商渠道销售额,已经占到它总销售额的一半,多么可怕的数据量。


可见,Vetements 的成功并不是偶然的,而是做好了充分的 “准备”。



公开的致 (chao) 敬 (xi)?


在佩服他设计理念的同时,也有着很多不吐不快的看法。


▲ Vetements DHL

▲ BALENCIAGA & IKEA

▲ Vetements 秀前穿 IKEA 工服的 Demna Gvasalia


虽然 Vetement 的设计理念是,让平凡的衣服变得不再普通,但并不代表可以有 “借鉴” 或 “致敬” 的痕迹哦。


想必 Adrian Dalsey,、Larry Hillblom 和 Robert Lynn 这三位 DHL 公司创始人,做梦也不会想到自己的员工会遍布全球各个角落吧?台风 “IKEA” 波及的范围之广,更是闻所未闻 。虽然,这是在 BALENCIAGA 任职期间发生的事情,但它毕竟属于同一个人,所以就算一并谈起也毫不违和。


▲ Vetements x Levi‘s 拉链 “放错” 位置的仔裤

▲ alexander mcqueen 和他的低腰裤


提到 Vetements 和 Levi’s 那条拉链 “放错” 位置的联名仔裤,每个人的第一反应,都会出奇的一致吧?在吐槽前,先抛出我最诚挚的敬意,这条拉链的作用很重要!看到这条 “春光无限” 的仔裤,首先让我想到的就是 Alexander McQueen,难道这次又是 “致敬” 


除了设计上的 “致敬”,Vetements 的话题性也是不输给任何品牌的。


▲ 2015AW “The American Cathedral in Paris” 大教堂秀场

▲ 2016SS 秀场 “幸福楼 Le President” 和邀请函

▲ 2017SS 老佛爷和蓬皮杜艺术中心秀场和邀请函


虽然 2014 aw 是它首次问世,但却只在 Showroom 和网络平台示人。不过,不要紧,从 2015 年开始,每一次都极具话题性!万分抱歉,因为能力有限,2015SS 同性恋酒吧秀场的图片没有找到。



而明星、ICON 的上身,也加大了它的出镜率。在这个 “明星同款” 当道的搭配时代,大至衣服,小至配件,都是众人追捧的炙热单品,更不用说是频繁上身啦!虽然,模仿明星或是 Icon 穿着,可以提升或拓宽,自己的搭配水准。但也希望大家在选择服饰搭配前,先想想是否适合自己,自己是否有能够搭配的衣物,千万不要让 “某某同款” 成为你购买的理由。



除了上面几点外,Vetements 一直坚持着 “Less is more”,虽然供不应求总比供过于求要好的多,这种饥饿销售更能激发消费者的购物欲。但是,不知道有没有想过,如果没有饥饿销售,它还会成为众多潮人所追捧的对象吗?


时常靠借鉴、话题等 “讨巧” 手法获得大众关注的 Vetements,是否是因为设计灵感枯竭等自身原因,才宣布放弃时装秀呢?





这篇文章并不是想要黑这个牌子,它确实给时尚圈带了不一样的画风,也引领了 “大码” 风暴。



我不否认开拓新设计风格,对一个品牌的重要,毕竟在品牌的成长,不可能拘泥于一种风格,这样只会加速品牌的消亡。但对于一个成立仅仅 3 年的品牌,虽然取得了很好的成绩,也得到了广泛的认可,但是贸然的改变风格,对它真的是一件好事吗?断然和自己的成名风格分手,而寻觅新设计,这样只会根基不稳,地动山摇呀!



既然,Vetements 已然宣布放弃东欧设计,那么是不是就代表,他好友的品牌、同为东欧设计的 Gosha 可以独树一帜了?还是为自己今后转型失败,铺好了后路——就算我放弃了东欧风格,依然有我的同乡在鼎力支持,所以 东欧风格还是很流行的”



Demna Gvasalia 刚刚上任 BALENCIAGA 创意总监没多久,又给大家呈现的了一份 “完美答卷”,而这次的风格改变,会不会波及到这个新上司呢?还是说,以后要叫 “VET-BALENCIAGA”?就算自己品牌转型失败,也能让那些 “死粉” 在新雇主这里找到纯正的 Vetements?果然是 “模范” 雇员!即让自己博得了雇主的欢心,又处于不败之地,真是一石二鸟。但如果是决心两者都要变革的话?就是另一番情景了。

 


缺少了时装秀,就相当于减少了品牌本身的话题点,是否真的还能像原来那样的得到众人的关注呢?它的衣服还会被 “爆炒” 吗?我们拭目以待吧。

 

不管兄弟二人,这次是真的下定决心,还是一次炒作闹剧,都希望 Vetements 能秉承创牌时的那份初心,将其好好发展下去。


期热门

(点击图片进入查看)



您的性幻想对象正在派送,请保持电话畅通。



整件 T 恤就出门,就是你口中的 “夏天”?



丢了灵魂的 BAPE,现在活得怎么样呢?


★  Contact us  ★

Web:www.kidulty.com

Weibo&Nice:kidulty潮流先锋

Advertising:rill@kidulty.com

Marketing:miumiu@kidulty.com

Copyright © 广东粤语音乐联盟@2017