同款名稱竟然不是同一家店？近日，家住北京豐臺區(qū)的劉女士購買眼鏡時發(fā)現(xiàn)，自家附近兩家 “寶島眼鏡” 同款眼鏡售價不一樣，其中一家店員告訴劉女士，另一家 “寶島眼鏡” 是 “假店” 。劉女士無奈向記者表示，自己選擇 “寶島眼鏡” 是因為看中了它的品牌口碑，沒想到光顧了多次的 “寶島眼鏡” 竟然是一家 “山寨店” 。
記者根據(jù)劉女士提供的地址來到位于北京豐臺區(qū)的 “寶島眼鏡”店，發(fā)現(xiàn) “山寨店” 和 “正宗店” 門臉上確實都寫著寶島眼鏡，不過其中一家后綴 “（連鎖）” 二字，兩家店的店員服裝、工牌和柜臺上也都赫然寫著 “寶島眼鏡” ，而且裝修風(fēng)格、所售眼鏡品牌和品種也較為接近，不仔細琢磨容易忽略兩店的區(qū)別。記者現(xiàn)場隨機采訪了幾個消費者，他們也都認為 “山寨店” 就是經(jīng)常出現(xiàn)在廣告中的知名眼鏡連鎖店。
根據(jù)百度百科收錄的 “寶島眼鏡” 詞條，寶島眼鏡1981年創(chuàng)辦于臺灣，創(chuàng)辦人是王景鐘、王國勝兄弟和陳國富夫婦，其LOGO設(shè)計以臺灣島的形狀作為標志造型，寶島臺灣狹長的結(jié)構(gòu)猶如人臉的造型，配上眼鏡就構(gòu)成了寶島眼鏡的LOGO造型。三十多年來，寶島眼鏡在華人界頗有名氣，在大陸也陸續(xù)開了1200多家門店，北京門店更是覆蓋了各大知名商圈。
記者在北京用百度地圖搜索關(guān)鍵字 “寶島眼鏡” ，除了帶有上述LOGO的店鋪，還發(fā)現(xiàn)了多種其它 “寶島眼鏡” ，例如搜索結(jié)果中的 “寶島眼鏡（北太平莊街店）” ，雖然招牌與臺灣寶島一樣使用了黑底黃字，但是在右下角多了 “連鎖企業(yè)” 四個小字；搜索結(jié)果中的 “寶島眼鏡（王府街店）” 則是藍底黃字（臺灣寶島眼鏡也曾采用過這種配色），門店招牌是一個紅白色四方形組成的LOGO加上 “寶島眼鏡連鎖” 6個字。搜索 “寶島眼鏡連鎖” 還能檢索出更多 “品種” 的 “寶島眼鏡” ，例如位于青年路的 “寶島眼鏡（連鎖）” ，招牌由藍底黃字和紅底白色曲線的LOGO組成；搜索結(jié)果中位于豐臺區(qū)小屯路的 “寶島眼鏡（連鎖）” 招牌由藍底黃字和的紅色英文字母LOGO組成。
這些 “寶島眼鏡” 孰真孰假？資料顯示，在2000年，創(chuàng)辦于臺灣的 “寶島眼鏡” 申請注冊了 “寶島(簡體)” 商標，2011年5月27日，隨后也開展了幾十年的慢慢維權(quán)路，但是市面上各色 “寶島眼鏡” 并未消失。究其原因，業(yè)內(nèi)人士分析，雖然寶島商標注冊在先，國內(nèi)任何企業(yè)都不能再注冊寶島眼鏡的商標，但是在不同的地區(qū)注冊一家叫寶島名稱的公司卻不受限制，而這些公司因又通過加盟的方式進行連鎖擴張，造成了 “寶島眼鏡” 品牌形象混亂的局面。
各色 “寶島眼鏡” 遍地開花，不僅讓消費者 “傻傻分不清楚” ，也迷惑了一些投資眼鏡實體店的個體戶。寶島眼鏡官網(wǎng)首頁突出顯示了一則公告，公告稱近期有不法分子冒用 “寶島光學(xué)股份有限公司” 及 “王景鐘” 先生的名義，發(fā)布寶島眼鏡招商加盟廣告，并聲明 “寶島眼鏡” 從未發(fā)布過任何與招商加盟有關(guān)的信息。不過截止發(fā)稿前，利用百度搜索 “寶島眼鏡連鎖” ，依然能獲取多條加盟 “寶島眼鏡” 的信息。
名牌意味著高附加值。記者發(fā)現(xiàn)， “正版” 寶島眼鏡店通常開在繁華地段，規(guī)模比較大，品種齊全，進口的和高檔的產(chǎn)品居多，眼鏡售價基本都在千元以上，如果想配一副輕薄、時尚的近視眼鏡，基本上花費在兩千元至五千元的之間。
相比之下，各類 “寶島眼鏡（連鎖）” 無論從裝修還是售賣品牌來看，通常都要 “低檔” 一些，即使是同品牌，也要比寶島眼鏡賣的便宜，甚至比同地段其他眼鏡店都要便宜。例如一款暴龍近視鏡框， “寶島眼鏡（連鎖）” 某店售價七百多元，打八折出售，而同地段的一家不知名眼鏡店同款售價也是七百多元，但不打折。不過即使如此，這家 “寶島眼鏡（連鎖）” 依然門可羅雀。與此同時，在百度地圖的點評頁面，某 “寶島眼鏡（連鎖）” 差評率接近50%。從用戶評價來看，該店所售眼鏡第二天就出現(xiàn)質(zhì)量問題，與此同時服務(wù)水準還遭到吐槽。
不少消費者表示，相比去門店配眼鏡，在淘寶配眼鏡不僅便宜而且快捷。記者在淘寶搜索上述暴龍眼鏡，發(fā)現(xiàn)同款鏡架網(wǎng)上只賣兩百多元，加上一副 “明月防藍光非球面” 鏡片總價也僅相當(dāng)于門店單鏡架價格。一批消費者流向網(wǎng)店，進一步壓縮了普通眼鏡店的生存空間。一面是店鋪、人工成本的上升，一面是網(wǎng)店低價競爭的壓力。曾經(jīng)公認的“暴利眼鏡行業(yè)”似乎風(fēng)光難續(xù)。
據(jù)了解，中國不僅是世界潛力最大的眼鏡消費大國，而且已成為世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國，然而目前國人自己的高端眼鏡零售連鎖品牌卻沒有幾個，隨著消費升級的步伐和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，遍布全國大街小巷的眼鏡零售店日子越來越不好過。
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